Что такое Недели моды?

Подробный гид Buro 24/7

Что это такое?

Неделя моды — модное мероприятие длиною в среднем около семи дней, на котором дизайнеры одежды, аксессуаров и украшений, а также модные дома представляют свои новые коллекции. Для этого проводятся показы или презентации. В числе гостей, как правило, пресса (обозреватели, критики, стритстайл-фотографы, блогеры), байеры и непосредственно клиенты брендов. Основные Недели моды — показы женских коллекций прет-а-порте — проходят два раза в год: весной и осенью. До 2020 года весной демонстрировали коллекции осенне-зимние, а осенью показывали коллекции следующих весны и лета — полугодовой промежуток был необходим, чтобы байеры успели сформировать заказ и завезти коллекции в магазины как раз к началу сезона. Этой осенью Burberry и Tom Ford впервые продемонстрируют коллекции, которые появятся в магазинах марок сразу же после показа. О переходе на систему See now — Buy now они заявили в феврале, их примеру вскоре последовали и многие другие бренды.

Когда все началось?

Первые закрытые показы для клиентов проходили в парижских кутюрных салонах еще с середины 18 века. Уже тогда они начали обретать очертания современных показов: сначала Чарльз Фредерик Уорт начал использовать для показа новых нарядов не деревянные бюсты, а молодых дам. Жанна Пакен придумала сопровождать показы одежды музыкой. А в 1914 году даже устроила настоящее шоу в театре королевского дворца в Лондоне. Чуть позже Поль Пуаре начал проводить после показов вечеринки — прародителей нынешних афтепати.

Спустя почти два столетия американские ретейлеры взяли французскую стратегию на вооружение: первый американский показ прошел в 1903 году в нью-йоркском магазине Ehrlich Brothers.

Первая централизованная и полноценная Неделя моды прошла как раз в США — во время Второй мировой Элеанор Ламберт, пресс-секретарь первой организации модной индустрии в Штатах (а вскоре еще и основатель CFDA), решила воспользоваться тем, что в Европе всем не до моды, а американские инсайдеры больше не могут попасть в Париж из-за военных действий. В 1942 году Ламберт организовала Неделю прессы — на ней американские дизайнеры наконец смогли показать свои работы модным журналистам, которые долгое время до этого отрицали американскую моду в принципе. Неделя прошла успешно, а некоторые дизайнеры даже оказались на страницах Vogue.

Уже после этого европейские города стали организовывать собственные Недели мод: французская Fédération Française de la Couture провела первую в 1973-м и объединила в ней показы мужских и женских коллекций прет-а-порте с кутюрными. В 1984-м показы начали проходить в Лондоне, в 1993-м прошла первая официальная Неделя моды в Нью-Йорке.

Где и как все проходит?

Сейчас почти в каждой стране проходит своя Неделя моды, иногда даже две или три. Дело в том, что организовывать ее может фактически любой желающий, — разница только в качестве, известности представляемых дизайнеров, уровне освещения в прессе и, соответственно, в стоимости участия.

Самые известные Недели моды прет-а-порте — так называемая «Большая четверка»: показы в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Женские показы проходят именно в такой последовательности и в общем длятся около месяца, стартуют в феврале и сентябре.

Мужские коллекции представляют в сентябре и с середины июня по середину июля. Начинается все с Недели моды в Лондоне, затем показы проходят в Милане, Париже и только потом в Нью-Йорке.

Отдельный феномен в мужской моде — это Pitti Uomo. Это не Неделя моды, а трейд-шоу.

Трейд-шоу — это специализированная выставка, на которой производители одежды, обуви, аксессуаров или тканей демонстрируют свои новые продукты. Это удобно для производителя, который напрямую коммуницирует с байерами. Байерам удобно, потому что за несколько дней можно увидеть максимальное количество производителей, потрогать вещи, померить, оценить качество и посадку.

Так вот, Pitti Imagine — это серия трейд-шоу. Есть там отдельные мероприятия для женской, детской и мужской одежды, и даже для ароматов, которые проходят в разное время года. Pitti Uomo — мужская часть — проходит в январе каждого года, начиная с далекого 1972-го. Удивительным образом, за эти годы Pitti Uomo смогло из мероприятия исключительно профессионального перерасти в Мекку всех денди мира — стритстайл-фотографий красавцев в отлично посаженных костюмах добрая половина девушек мира ждет с трепетом и восторгом.

Межсезонные показы

Все больше модных домов и брендов (но далеко не все) представляют не только сезонные, но и межсезонные коллекции: предосеннюю (pre-fall), которая предшествует осенне-зимней, и круизную (resort/cruise), которая поступает в продажу в конце зимы, чтобы готовиться к весне. Коллекции эти, как правило, более коммерческие и часто чуть более доступные по ценам, чем сезонные. Кроме того, они служат своеобразным прологом к грядущей сезонной коллекции — часто у них одинаковые тема, мудборд, ткани и т. д.

Для презентации таких коллекций нет определенных фиксированных дат, да и презентаций не так уж много — часто дизайнеры просто публикуют лукбук. Но есть и те, кто к межсезонным коллекциям подходит совершенно серьезно: Карл Лагерфельд, например, всегда устраивает межсезонные показы Chanel в разных городах мира. За несколько последних лет марка представляла коллекции в Венеции, Дубае, Версале, Сингапуре, Зальцбурге, Далласе, Сеуле, Риме, а теперь еще и в Гаване. Его примеру в какой-то момент решили также последовать Dior, Louis Vuitton и теперь уже Gucci. Как итог — этим летом свои круизы итальянцы Gucci представляли в Лондоне, а французы Louis Vuitton — в Рио-де-Жанейро.

Есть и те Недели моды, тематика которых ограничена определенным видом одежды: бывают Недели свадебной моды, купальной моды, Недели ювелирного искусства и прочее-прочее.

Фактически Неделю Haute Couture тоже можно отнести к таким специализированным, ведь показывают на ней исключительно кутюрные вещи. Проходит она в Париже два раза в год: в январе и июле.

Теперь немного истории: в 1868-м в Париже образовалась Chambre Syndicale de la Haute Couture (Палата высокой моды), которая впоследствии и сформулировала, что же такое кутюр. Согласно первому определению, вещь могла называться кутюрной, если была:

— сделана специально для клиента по его меркам;

— отшита вручную несколькими мастерами, которые владеют разными техниками (например вышивки, шитья, бисероплетения);

— сделана из материалов высочайшего качества.

Эти правила действуют до сих пор, за их выполнением следит та же Палата высокой моды. Кроме того, именно она решает, представит ли дизайнер свою коллекцию в официальном расписании Недели Haute Couture и получит ли звание «кутюрье». Сегодня это звание принадлежит, среди прочих, модным домам Chanel, Dior, Christian Lacroix, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Martin Margiela, Alexis Mabille, Giambattista Valli, Courrèges, Ellery, Maison Rabih Kayrouz, Paco Rabanne, Valentin Yudashkin и Yang Li.

Члены палаты также могут включать в расписание Недели высокой моды приглашенных дизайнеров. В рядах приглашенных числятся, например, Atelier Versace, Viktor & Rolf и Ульяна Сергеенко.

При этом в Италии существует собственная версия Недели высокой моды — Alta Moda. По масштабам она серьезно уступает французской. Хедлайнером, как правило, выступает Dolce & Gabbana.

А что в Украине?

В Украине существует две Недели моды. Первая, Ukrainian Fashion Week, появилась в 1997 году. Основатель проекта — Ирина Данилевская. UFW проходит дважды в год, как правило, в марте и октябре — как раз после окончания показов «Большой четверки». В числе современных дизайнеров, представленных на UFW: Лилия Пустовит, Светлана Бевза, Елена Рева, Саша Каневский, Ирина Каравай, Иван Фролов и многие другие. До лета 2016-го в рамках UFW свои коллекции представляла и Лиля Литковская, но с сезона весна/лето — 2020 дизайнер перешла на другую украинскую Неделю моды, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

MBKFD, в свою очередь, была основана в 2010 году. Лицо проекта — Дарья Шаповалова. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days проходит также дважды в год. Если раньше показы стартовали сразу после UFW, то в 2015-м организация объявила, что переносит Неделю моды. Теперь MBKFD стартует чуть раньше «Большой четверки» — в начале сентября и февраля.

При этом обе Недели пытаются расширять свое поле деятельности.

Ukrainian Fashion Week постоянно ищет молодые таланты и поддерживает их при помощи платформ «Нові імена», Fresh Fashion и конкурса «Погляд у майбутнє». В этом году UFW также поддержали проект Антона Белинского One Day Project. Также под эгидой UFW проходит премия Best Fashion Awards, оценивающая достижения в сфере моды.

В это же время в рамках MBKFD существует платформа для начинающих брендов — Fashion Scout Kiev, небольшое трейд-шоу Fashion Days Market и Kiev Fashion Industry Forum — бизнес-конференция, посвященная сфере моды.

Смотрите также: Что такое CFDA Fashion Awards и как это работает.

UFW

Haute Couture

LFW

Mbkfd

pitti uomo

Недели моды

NYFW

mfw

pfw

Полный гид по неделям моды: что это такое и почему о них все говорят

В четверг,8 февраля, официально стартовала Нью-Йоркская неделя моды сезона осень-зима 2018/19. А это значит, что целый месяц редакторы, журналисты, блогеры и просто светские тусовщики будут перемещаться из одного города в другой, посещая показы и активно документируя все это в Instagram. Что такое Неделя моды, знают все, но, с другой стороны, многие факты, считающиеся очевидными работниками индустрии, понятны далеко не каждому. С началом нового сезона мы рассказываем во всех подробностях, что это такое и кому это вообще все надо.

С чего все начиналось

Идея собрать всех дизайнеров в одном месте принадлежит Элеанор Ламберт, основательнице Американского совета модных дизайнеров CFDA. Первый раз мероприятие прошло в 1943 году, и было оно сугубо профессиональным. Туда пригласили только журналистов и байеров (закупщиков магазинов). Тогда и появилась традиция проводить показы за полгода, чтобы у поставщиков была возможность отшить одежду и к осени или весне завезти ее в бутики. Сегодня сроки пошива гораздо меньше, но правило сохранилось, хотя придерживаются его немногие. Да и сам модный календарь, работающий по жесткому графику, рассыпается за ненадобностью. Cегодня основная цель недель моды осталась – собрать в одном месте на несколько дней всех профессионалов индустрии, чтобы получить заказы на будущий сезон и продемонстрировать редакторам тренды будущего, о которых они потом будут рассказывать массам. Но с появлением соцсетей мода перестала быть элитарной, и увидеть новую коллекцию может каждый, у кого есть Интернет, в режиме реального времени. Поэтому сейчас многие бренды видят Неделю моды исключительно как площадку для пиара.

Сколько всего сезонов?

Два главных сезона – это стандартные весна-лето и осень-зима, но вообще их шесть. Два основных – это то время, когда человек традиционно убирает зимние/летние вещи на антресоли и старается обновить гардероб. За 6 месяцев до начала сезона проводятся недели моды prêt-á-porter, которые приковывают больше всего внимания мировой общественности. Prêt-á-porter, или ready-to-wear, – это готовая тиражируемая одежда, которая создается сразу в нескольких размерах и продается во всех бутиках бренда по всему мира (в отличие от haute couture, которая на 80% cоздается вручную и существует в единственном экземпляре). Считается, что именно на неделях ready-to-wear задаются основные тренды и происходят главные модные события – представление нового креативного директора дома, долгожданная коллаборация или самая шумная вечеринка. После недель ready-to-wear редакторы составляют тренд-репорты, а критики анализируют, что будет модным через полгода.

А зачем нужны еще четыре?

Помимо весны-лета и осени-зимы существуют еще четыре сезона – couture лето и couture зима, pre-fall и resort. Haute couture – это та самая Неделя высокой моды, с которой иногда путают неделю prêt-á-porter. На ней свои коллекции показывают только избранные марки, которые входят в синдикат высокой моды. Чтобы туда попасть необходимо выполнить ряд требований – заниматься изготовлением индивидуальных заказов (при этом использовать не менее 70% ручного труда), два раза в год представлять новые коллекции и иметь свое представительство в Париже. Членами синдиката являются такие знаменитые и старинные бренды, как Dior и Chanel, но стать членом-корреспондентом могут и иностранные дома –например, Ulyana Sergeenko.

Pre-fall и resort – это так называемые межсезонные коллекции, которые, однако, приносят большую часть доходов бренду. Потому что чаще всего они имеют простой и носибельный дизайн, понятный потенциальному покупателю. Как ясно из названия, pre-fall – это коллекция, которая появляется в магазинах перед началом осени, в августе. Чаще всего, это – плащи, пальто, свитера и другие основы базового гардероба. Resort – это коллекция для отпусков. Маркетологи модных марок давно поняли, что состоятельным клиентам хочется тратить деньги не только два раза в год, но и перед отпуском (кто из нас не закупался вещами специально перед отъездом в жаркие страны), но и в любое время года в принципе. Другая причина – людям хочется не только сумасшедших трендовых вещей вроде ботфортов-лосин, но и простых понятных рубашек и брюк, в которых можно отвезти детей в школу. Также pre-fall — это еще и проба пера. Если дизайн хорошо пошел в межсезонной коллекции, скорее всего, его включат и в основную, наравне с вещами-хайлайтами (яркими деталями, которые делают показ запоминающимся, но которые тяжело носить в обычной жизни). Для рre-fall и resort чаще всего не делают показы, а снимают лукбуки (съемка, на которой можно подробно рассмотреть всю одежду), исключение составляют, опять-таки, дома-гиганты вроде Louis Vuitton, Chanel и прочих.

Конечно, такого графика придерживаются далеко не все марки, а только те крупные компании, которые могут позволить себе подобные масштабы производства. Молодые нишевые бренды чаще всего полностью игнорируют эти правила и выпускают коллекции, когда им захочется. Некоторые, как Alaïa, в принципе довольствовались одним показом в год. Но быть в расписании Недели моды – это по-прежнему вопрос статуса, который нужен маркам, ориентированным на люксовый сегмент.

Почему все СМИ освещают недели моды только в четырех городах?

Нью-Йорк, Лондон, Милан, Париж – четыре модные столицы, где два раза в год проходят недели моды. Конечно, можно было объединить все в один город, но тогда это был бы перебор – в обычный день проходит около 20 показов. Это крупнейшие города, где исторически базировались представительства крупных итальянских, британских и французских производств. Нью-Йорк попал в этот список как родоначальник понятия «Недели моды». Но все внимание сконцентрировано на Париже – там проходят показы исторических домов из A-list, да и все влиятельные лица индустрии предпочтут пропустить показ в Лондоне или Милане, но обязательно заглянут в столицу Франции, где обычно происходит все самое интересное. Нью-Йорк приковывает внимание исключительно сумасшедшими шоу на показах, но все больше дизайнеров, традиционно выступавших там, предпочитают сменить локацию.

Может ли на Неделю моды попасть обычный человек?

Сегодня показы уже далеко не профессиональное мероприятие, но попасть на них по-прежнему могут далеко не все. Списки строго формируются пиар-агентствами. Приоритет отдается уже даже не журналистам и байерам, а селебрити, которые обеспечат максимальное информационное покрытие в соцсетях. Это могут быть как звезды уровня Бейонсе, так и блогеры. Но Нью-Йоркская неделя моды, откуда последнее время уходят ключевые дизайнеры (Proenza Schouler, Rodarte), старается привлечь внимание новыми инициативами. Например, в прошлом году компания IMG начала продавать билеты на мероприятие. Стоимость рассчитывается в зависимости от того, что входит в пакет. Можно купить не только место на показе, но и проход на бэкстейдж, знакомство с дизайнерской командой и даже получить макияж и прическу от команды визажистов.

Что такое see now-buy now?

Если вы следите за новостями, вы уже наверняка слышали выражение see now-buy now. По названию в принципе все понятно. Видишь вещь на подиуме – можешь сразу же ее купить. Это новая схема, которая предполагает отказ от полугодового ожидания. На нее уже перешли множество крупных домов – Burberry, Tommy Hillfiger, Alexander Wang. Непонятно, как в данном случае осуществляется работа с байерами. В любом случае говорить о результатах этой стратегии пока рано.

Что будет с показами в будущем?

О смерти Недели моды говорить пока рано. Сейчас это отличная площадка для разного рода пиар-ивентов – собрать столько людей из мира моды в одном месте пока можно только в рамках этого мероприятия. Хотя, вполне вероятно, что нас ждут множественные изменения формата. Например, основатели New York Fashion Week предлагают вообще перенести показы на июнь и декабрь, вслед за Proenza Schouler, Rodarte и Alexander Wang, так как данные бренды решили поставить эти шоу в расписание кутюрной недели. Многие объясняют этот факт тем, что при таком бешеном темпе у многих не остается мощностей на производство и работу с закупщиками.

А что такое Казахстанская неделя моды?

В Казахстане официально существует две недели моды – Kazakhstan Fashion Week и Mercedez-Benz Fashion Week Almaty. Они проходят примерно в одни даты, с разницей в пару дней, но представляют разных дизайнеров. На KFW остались преимущественно «старички», пионеры модного бизнеса Казахстана, на MBFWAlmaty чаще появляются молодые и прогрессивные дизайнеры. Эти недели моды имеют исключительно декоративную функцию, так как байеры мировых магазинов пока не соглашаются приезжать в Казахстан. Зато их охотно посещают журналисты и стрит-стайл-фотографы, и их публикации помогают обозначить Казахстан на модной карте мира. Впрочем, до масштабов хотя бы Берлинской недели моды (в принципе свои недели моды проводятся в каждой крупной стране Евросоюза) нам пока далеко.

Анна Дюльгерова, PR-консультант

«Я полагаю, недели моды, показы и презентации никуда не денутся — личное общение и впечатление становятся еще более важными, и никакая дополненная реальность не заменит их, я просто в это не верю.

Плюс недели и показы — большая часть экономики модной индустрии, и даже суперпрогрессивные бренды для презентации своих коллекций выбирают традиционные показы. Другое дело, что векторы будут сдвигаться в зависимости от того, в каком городе «место силы», и конкуренция между неделями моды продолжит расти. Сейчас, например, Pitti Uomo интересует многие бренды как площадка больше Парижской недели моды — просто потому, что Pitti Uomo [стоит] раньше всех в расписании и редакторы и байеры еще не устали от бесконечной демонстрации достижений легкой промышленности».

Astra Marina Cabras

Показ S.R. STUDIO. LA. CA. на Pitti Uomo